新生代 新思想

　　新生代新思想，當新群體遇上舊營(yíng)銷(xiāo)，勢必會(huì )撞擊出更強烈的火花，迫使我們企業(yè)走向年輕化，迫使我們的營(yíng)銷(xiāo)策略做出新升級。涂料涂裝市場(chǎng)年輕化將大勢所趨，涂企今后該如何運營(yíng)?

　　一、藝術(shù)涂料市場(chǎng)空間廣大，“錢(qián)”景大有可為

　　從帕瑞今年近一年的調研數據來(lái)看，帕瑞先是從新興藝術(shù)涂料行業(yè)著(zhù)手，分析了整個(gè)藝術(shù)涂料的發(fā)展態(tài)勢。根據《2020-2025涂料行業(yè)預測》顯示，未來(lái)3-5年內涂料市場(chǎng)總體增速將保持7%左右，規模依舊廣闊。到2022年，中國涂料市場(chǎng)的規模有望突破6000億元。據統計，2019年中國涂料產(chǎn)量為2438.80萬(wàn)噸，同比增加了2.6%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3132.32億元，藝術(shù)涂料作為涂料黑馬，保持了30%至50%的高速增長(cháng)。

　　就目前分析的數據來(lái)看，國內藝術(shù)涂料未來(lái)市場(chǎng)空間廣大，或將引爆涂料行業(yè)的新潮流，“錢(qián)”景大有可為!國內的涂料企業(yè)和旗下的經(jīng)銷(xiāo)商一定要把握住時(shí)機，在合適的時(shí)候去撬開(kāi)這個(gè)突破口，從而實(shí)現新的營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)點(diǎn)!

　　二、涂料涂裝市場(chǎng)迎來(lái)年輕化，將是未來(lái)行業(yè)的“大勢所趨”

　　目前，國內涂料市場(chǎng)將主要的消費群體劃分為“70-80后”，“90后”和"00后”，因此國內各大涂企和經(jīng)銷(xiāo)商必須并針對不同消費群體的消費行為，去制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略和導購術(shù)語(yǔ)，要有意識的去針對不同的人群去賣(mài)貨。

　　除了有意識去制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略以外，面對“涂料涂裝市場(chǎng)年輕化”的行業(yè)趨向，“90后”已經(jīng)成為家居市場(chǎng)消費的主力軍，甚至是“00后”也開(kāi)始加入消費主力群體，逐漸掌握著(zhù)家居市場(chǎng)主動(dòng)權，與“80后”相比，“90后”和“00后”注重個(gè)性彰顯，渴望與眾不同，追捧時(shí)尚與潮流，這也鞭策著(zhù)涂料企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商必須轉變思維去迎戰。

　　三、打破固有規則，重塑品牌文化

　　針對“90后”和“00后”的個(gè)性化消費觀(guān)念及消費行為，帕瑞認為，涂料企業(yè)必須要打破傳統涂料營(yíng)銷(xiāo)思維，打造銷(xiāo)貨策略，具體從以下兩個(gè)方面入手：

　　1、重塑企業(yè)文化，注重品牌體驗

　　涂料企業(yè)要提升自身的文化高度和藝術(shù)修養，在藝術(shù)涂料行業(yè)更加藝術(shù)化。比如前幾年大火的江小白，這家酒企脫離酒產(chǎn)品本身，上升到販賣(mài)“情懷”的高度，采用情感營(yíng)銷(xiāo)打入年輕消費群體，產(chǎn)生情感共鳴。同理，涂料企業(yè)也應當從品牌VI形象設計、流行色彩、產(chǎn)品文案到售后服務(wù)等方面“走心”，逐步變革品牌軟文化趨向年輕化。

　　并且涂料企業(yè)要不斷給品牌注入新能量，讓消費者感受品牌所帶來(lái)的情感體驗，刷新消費者對品牌的記憶。

　　2、借助新媒體將品牌信息打入年輕消費群體

　　目前，國內的“90后”和“00后”處于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展而長(cháng)大的一代，深受網(wǎng)絡(luò )影響，尤其是智能手機的普及，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò )滲透到“90后”和“00后”生活的方方面面，他們獲取信息的方式絕大部分來(lái)自于智能手機延伸的各種新媒體。

　　針對年輕一代的生活習慣，涂料企業(yè)對于產(chǎn)品和品牌的推廣，不僅要抓住終端賣(mài)場(chǎng)的宣傳，也要重視網(wǎng)絡(luò )宣傳的途徑。

　　結語(yǔ)：

　　“90后”和“00后”成為涂料涂裝市場(chǎng)的消費主力軍，帕瑞也將以實(shí)際行動(dòng)，變革創(chuàng )新企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，積極融入年輕化市場(chǎng)，與經(jīng)銷(xiāo)商一道，贏(yíng)取新生代消費群體的青睞。